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海外营收占比创新高,但这不是腾讯游戏唯一的利好信号

吴迪 竞核
2024-09-06

新一线崛起!23年至少8款游戏年流水超过40亿


在商业竞争中,如何保持稳健增长往往是领先者需要考虑的长线问题。而作为游戏行业的头部企业,腾讯游戏自然是深谙此道。


昨天(3月20日),腾讯发布2023年度财报,游戏业务实现营收1799亿元,同比增长5.4%。其中,本土和国际市场分别实现营收1267亿和532亿元,同比增长了2%和14%。值得一提的是,腾讯游戏海外收入占比首次超过三成,称得上是腾讯游戏出海的里程碑。


但海外占比创新高并不是腾讯游戏唯一的利好信号。在财报中,腾讯首次定义其「重点热门游戏」的标准,即一款手游的季度平均日活能够超过500万(端游的标准为200万),且年流水超过40亿人民币,将被归纳到重点热门游戏的行列中。


腾讯在财报中表示,符合「重点热门游戏」的数量,从2022年的6款上升至2023年的8款。这意味着去年腾讯游戏在本土市场至少有8款游戏流水超过40亿,且这些游戏的用户基础相当庞大。


虽然财报并未具体公布这8款游戏的名单,但从上述定义不难看出,这些游戏的特点是生命持久且流水丰厚,是构成腾讯游戏的收入基石。竞核认为,除了《王者荣耀》《和平精英》,另外6款游戏是哪些,或许可以从近年的腾讯财报中找到答案。


新一线梯队冒起,撑起本土市场收入增长


不管财报数据如何波动,外界对于《王者荣耀》《和平精英》的稳健表现一直有着充足的预期,虽然偶尔有不同的声音,但这两款游戏长期坚挺在国区iOS畅销榜的头部位置。尤其是《王者荣耀》,在一整年的时间里都没有掉出过畅销前三。


因此,竞核认为8款重点热门游戏中,《王者荣耀》与《和平精英》必然在列;再加上长盛不衰的DNF,这3款游戏已基本锁定重点热门游戏的名额。


而其余5款热门游戏,竞核相信是《金铲铲之战》《英雄联盟手游》《火影忍者》《穿越火线:枪战王者》以及《暗区突围》,这五款产品为代表的新一线梯队近年一直在财报被点名表扬。



在本次财报中,腾讯游戏指出《金铲铲之战》在去年四季度日活跃实现翻倍增长,在日活跃和游戏时长两个层面已经打进中国手游市场Top 5行列;而《英雄联盟手游》则是在收入和游戏时长两方面成为国内Top 5手游。


此外,2022年夏天才上线的《暗区突围》,不到两年时间里已经在射击赛道上崭露头角,第四季度其总收入及平均DAU同比增长超过30%。


腾讯总裁刘炽平在财报电话会上指出,腾讯有一部分游戏在过去两三年中积累了可观的玩家群体,在此基础上这些游戏将迎来商业化层面的“丰收期”。竞核认为,这五款游戏正符合刘炽平的描述,而且将是腾讯游戏本土市场的稳定增长点。


发行自研多点开花,海外市场突入全新阶段


在本土市场表现稳健的同时, 2023腾讯游戏的海外业务继续保持着两位数的增长,营收占比首次来到了整体的30%


可以说,海外业务是腾讯游戏当前最具增长潜力的板块,尽管去年全球游戏市场仍未走出收缩通道,但腾讯游戏仍有着14%的增长,吸纳了更多的市场份额。据财报显示,2023《Valorant》《胜利女神:妮姬》以及《PUBG Mobile》的强劲表现,是海外营收增长的主要贡献者。特别是《胜利女神:妮姬》上线后高开高走,截至今年3月10日,该游戏的移动端累计流水已到达37.9亿元。


在产品层面实现增长外,腾讯游戏早年的海外布局亦起到成效。在去年TGA的32个奖项中,包括《博德之门3》《心灵杀手2》《装甲核心6》在内的有17项获奖作品与腾讯游戏有关,“腾讯系”游戏在GTA上的存在感从未如此强烈。


其中,《博德之门3》背后的拉瑞安工作室,腾讯早在2018年就入股支持;《心灵杀手2》背后的芬兰开发商Remedy,腾讯游戏先后2次注资扶持。



除了这些做出过成功系列的成熟团队,一些身负创意的年轻团队也是腾讯游戏的关注对象。就拿今年冲进Steam畅销榜的新品来看,在畅销榜冲到高位的ARPG游戏《最后纪元》,以黑马之姿创下了百万级的销量,以及最高26万的同时在线人数。而它最初只是Reddit上的一个帖子,由一群没有游戏行业背景的玩家负责研发。但凭借腾讯游戏的战略投资,以及广大玩家的众筹,《最后纪元》才最终从创意变为了爆款游戏。


客观来说,腾讯游戏所看重的,并不仅仅是这些游戏带来的收入,而是其对业务全球化的铺路。随着越来越多的海外厂商得到腾讯游戏的战略投资,其在全球游戏市场的分量将越发重要。这既可以为发行业务建立背书,有利于对业内专业人才的吸纳,为全球化拓展建立稳固基础。


储备游戏看点十足,注入强劲增长动能


年报是对公司过去一年的总结,另一方面也是新一年的开始。可以看到,在动作、射击等优势品类中,腾讯游戏有着多款大作蓄势待发。


像目前正在测试的《三角洲行动》,融合了生存撤离、大战场争夺、单人剧情三种玩法,并通过角色战术装备、载具操控、自由改枪极大丰富了玩家的游戏体验。值得一提的是,游戏所展现出的画面表现,或许是最接近3A品质的国产射击游戏。


而在动作游戏赛道,等候许久的《DNF》手游终于进入上线倒计时,目前游戏已确认将在今年Q2正式上线。据汇丰环球预计,DNF手游今年的收入有望达58亿元,相当于腾讯游戏本土市场收入的4%,相信对腾讯游戏本土市场的增长带来积极因素。



整体来看,在国内市场,腾讯游戏的在运营产品覆盖头、肩、腰多个梯队,且大多展现出了长青潜力,收入稳步提升或许是它们今年的主旋律。至于待推出的储备产品,则有望凭借一流的产品质量,拔高各自品类的对标基准,并带来眼前一亮的业绩增量。


在海外市场,海外产品全球发行、自研产品探索出海,仍是两条同步推进的主线,并有望维持较高增速。今年的关注点之一,是腾讯的自研游戏能否进一步抓住海外机会,取得区域市场的突破。


展望今年,我们认为2024年腾讯游戏能在国内和海外市场,实现收入与影响力的双重突破。正如刘炽平所言,今年二季度起腾讯游戏的收入将有所提高,那些拥有庞大用户基础的长青游戏也许会经历起落,但以更长的时间维度来看,它们会变得更强大。


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